Winston Studio fertigt gemeinsam mit Bianco seinen eigenen Loafer.

Wenn ein Barbershop Schuhe entwirft

Winston Studio ist längst über die üblichen Grenzen der Branche hinausgewachsen. Das Konzept hat mehrere Standorte, einen konsequenten visuellen Auftritt, Merch, Streetkultur und sein eigenes Basketballturnier, Winston Classics. Jetzt gibt es auch einen Schuh.

Gemeinsam mit der Schuhmarke Bianco, die seit 1987 Schuhe herstellt, hat Winston Studio einen Loafer für Damen und Herren entworfen. Er ist ab heute, dem 2. Oktober, online bei Bianco und ab dem 9. Oktober im Winston-Studio-Laden erhältlich.

Klassisch genug, um zu bleiben

Ausgangspunkt ist ein Loafer, der nicht versucht, etwas anderes zu sein als ein Loafer: Leder sowohl am Obermaterial als auch am Futter, eine kräftige Gummisohle, Mokassin- und Kontrastnähte, ein goldfarbener Horsebit-Verschluss und ein 3 Zentimeter hoher Absatz.

Jetzt wird es interessant. Auf dem Fuß ist der Schuh mit einem grafischen Motiv in warmen Gelb-, Orange- und Schwarztönen bedruckt, und hinten am Absatz steht "Family is Everything" als Prägung im Schuh. Winston Studio beschreibt das Ziel des Schuhs selbst, frei übersetzt. Er soll sich mit Jeans und T-Shirt genauso leicht tragen lassen, wie er schick genug für ein eleganteres Outfit ist:

Klassisch genug, um zu bleiben. Anders genug, um aufzufallen.

Family is Everything

Die Kampagne hinter dem Loafer heißt Family is Everything und handelt von den Menschen, die man bewusst in seiner Nähe behalten möchte. Die Bilder nehmen das Thema ganz wörtlich: Freundesgruppen, ein Paar, der Musiker Skinz mit einer weißen Gitarre und der Gründer Stephen Allen mit seiner Partnerin und zwei Kindern - und der Loafer taucht in jedem einzelnen Bild auf.

Bianco schreibt auf seiner Seite, dass das, was man mitnimmt, genauso wichtig ist wie das, was man erschafft. Winston Studio beschreibt die Zusammenarbeit als mehr als eine Kollektion: Von den ersten Ideen bis zum letzten Foto geht es um Menschen, Energie und das Gefühl, gemeinsam etwas aufzubauen. "Verschiedene Köpfe, eine Vision", heißt es.

Winston Studio macht den Unterschied

Die meisten Barbershops und Salons beschränken sich auf die Behandlung und ein Regal mit Produkten. Winston Studio geht den anderen Weg: Das Studio sucht sich einen Partner aus einer völlig anderen Branche, der dieselben Werte teilt, und entwickelt gemeinsam ein Produkt, statt einfach nur ein Logo auf etwas zu setzen. Das Ergebnis ist ein Schuh, den man tragen kann, ohne jemals auf dem Stuhl gesessen zu haben, und der erzählt, wofür der Ort steht: Gemeinschaft und die Menschen, die einem am Herzen liegen.

Genau diese Art des Denkens würde ich in der Branche gern häufiger sehen. Wer sich traut, seine Marke größer zu denken als die eigene Behandlung, erreicht Menschen, die sie sonst nie entdeckt hätten. Die Frage für deinen eigenen Salon ist deshalb nicht, ob du einen Schuh entwerfen solltest, sondern wer außerhalb der Branche deine Werte teilt und was ihr gemeinsam aufbauen könntet.

Wenn du mehr über Winston Studio erfahren möchtest, kannst du das Porträt des Konzepts lesen. Den Loafer selbst kannst du bei Bianco ansehen und kaufen.

Bilder: Winston Studio x Bianco.